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概念设计

近年来，多媒体的表现形式呈现越来越多元化的趋势，影像与交互设计的结合也逐渐成为新的潮流。投影介质从白色幕布延伸为全息、建筑物表面等各种三维立体空间。影像科技的发展使得艺术性与商业性更为完美的结合，也赋予艺术设计团队更为开阔的空间以创新的视觉方式表现品牌和产品所要传达的独特理念。

这场发布会的多媒体设计由鱼果动画担任，这是一家以舞台多媒体为主，同时还涉足影视特效、大型活动和广告包装等领域的设计工作室。类似的商业活动他们执行过许多，在视觉效果上的创新不仅让观众欣赏到盛大的视听盛宴，同时也通过互联网传播扩大了活动品牌及产品的影响力。

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鱼果动画创意总监 王之纲

什么是全息投影技术

全息投影技术也称虚拟成像技术，是利用干涉和原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。

全息投影技术的种类有许多，其中商业用途的全息投影技术大致可分为两类。一类是采用背投方式，投影机直接将影像投射到全息膜上。另一类是利用反射原理，将投影或LED图像反射到呈45度放置的全息膜上，也就是本次新奔奔发布会所用到的技术。虽然这种方式占用空间较大，但是亮度与饱和度的表现更好，现场成像效果比背投式更佳。

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活动现场的全息舞台

根据全息技术的自身技术属性，它还可以应用到很多方面，包括商场橱窗的展示、产品互动展示、博物馆、教学应用等等。

虚拟偶像洛天依变“车模”

新奔奔上市会的一大看点就是全新代言人“洛天依”的亮相。洛天依是一个能歌善舞、充满青春活力的虚拟偶像，由日本的VOCALOID公司在中国地区推出，著名的甩葱歌的原唱“初音未来”同样是该公司旗下产品。

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洛天依“痛车”

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现场的COSPLAY

初音未来曾在日本举办全息演唱会，引起广泛关注。而这次洛天依在新奔奔发布会上的登场，与初音的演唱会有异曲同工之妙。

同样是虚拟偶像，洛天依与初音在表现方式上基本是一样的，都是由全息影像来呈现。不过初音是采用背投到全息膜的技术，洛天依则是采用LED反射的技术。从效果上来说，LED反射方式会使成像更加清晰、更加真实。

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洛天依全息投影

反观初音未来这个产品，她的市场更加完善，标准模型、服装和歌曲方面都比较成熟，已经拥有了一套比较完整的设定和标准。这一点来说洛天依略有不足。不过通过这次代言活动，相信她经过鱼果动画的演绎之后会更完美。

探秘制作过程

本次新奔奔发布会采用LED屏幕反射的全息技术，LED屏幕尺寸长20米，高5米。为了达到最好的视觉效果，还使用了尺寸为20mX8m的整块全息膜，是目前为止国内最大的全息幕演出。

为了超越以往全息幕演出的局限，鱼果团队在全息膜背后设计了一块背板，营造出更强的舞台空间感。正式演出之前，首先使用小尺寸全息膜和舞台模型进行一次次的试验，并对影像内容进行调整，包括人物大小、背景亮度、景深、以及三维特效等。

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洛天依全息投影

这次活动应用到全息膜上的影像有三个部分：洛天依的出场及演唱、新奔奔产品卖点介绍、新奔奔痛车秀。其中，卖点介绍的视频设计在全息膜的介质上，模拟更真实的全息影像，营造出强烈的未来感。

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长安新奔奔卖点介绍

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长安新奔奔多媒体痛车秀

在本次制作流程中，最重要的问题是动画。为了解决这个问题，鱼果采用的方案是：先邀请专业舞蹈演员进行编舞，再经动作捕捉设备进行采集，最后将采集到的动画数据优化，从而得到最终的动画效果。

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洛天依运动捕捉

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洛天依舞台表演

渲染出来的分层影像会经过后期及合成，并加上三维粒子特效，完成角色出场、瞬间转移等动态效果。利用全息膜与背板的空间关系，把舞台当作一个视觉空间，舞台背景与全息多媒体内容进行互动，结合色块与光线变幻，使观众产生独特的视觉感受。

探寻制作难点

对于鱼果来说，本次全息发布会的制作难点在于时间非常紧迫。由于制作周期短，3分30秒的动捕数据必须在2-3天之内处理完成，同时还要加入洛天依表情动画、手势动画，并完成相关的头发及布料的动力学演算。令人欣慰的是，听上去不可能完成的任务最后被完美攻克，呈现出来的效果也让观众十分满意。

发现多媒体特色

成都的东区音乐公园在建筑风格上类似北京的798艺术区，都是由旧工厂改造而来。值得一提的是，它是一个四面都被建筑物环绕的场地。因此鱼果团队巧妙利用了场地空间的特点，首次将楼体投影与全息舞台演出相结合，并在演出结构上做到互动连接，使观众置身一个360度环绕的影像空间。

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场地勘察

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楼体投影

楼体投影一直以其独特的临场感受而备受欢迎，在它的制作过程中，首要问题是对现场环境和投影介质作了解。

鱼果在正式制作之前对现场进行了缜密考察。楼体是砖墙材质，4层楼高，取2、3、4层进行投影。最终采用对投、拼接、融合的方式，共使用8台投影机，两两叠加，以保证现场效果的亮度。

在设计方案时构思了很多创意，原则是要与楼体紧密结合，形成虚拟的空间错觉，例如镜面空间演绎、楼体结构线的变换、楼体结构打散起伏、楼体魔方旋转等效果。

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墙面上窗户面积过大往往是建筑投影的弊端，但在这次活动却针对这点进行了巧妙设计。例如“奔奔LOVE”环节，采用将事先拍摄好的情侣画面用剪影的效果呈现在窗户上，营造浪漫的氛围，现场效果十分出色。

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鱼果动画一直致力于多媒体表现形式的创作与研究，并进行大胆尝试。除了这次的洛天依全息和楼体投影，还曾为清华大学百年校庆制作建筑投影，为Kappa C19发布会制作集装箱投影等，在每一次的项目中不断超越自己。